RECLAMEPRAAT

De toekomst van Marketing: produceren of creëren

Mark — Sat, 19 May 2012 19:03:35 +0000

Is de toekomst van marketing gebaseerd op het maken van dingen die mensen willen of juist op het creëren van behoeften bij mensen. Behoeften die nu nog niet eens bestaan, producten die nog gemaakt moeten worden om dit in te vullen.

Welk bedrijf, welk merk zal op de lange termijn zegevieren? Niet het bedrijf dat slechts de mooiste producten maakt omdat zij zelf vinden dat dit het mooiste of het beste is. De winnaar is het merk dat de (latente) behoefte van de consument weet in te vullen. Merken die producten ontwikkelen waar de klant om vraagt. Dit vereist innovatie, durf en een focus wat er in de maatschappij gebeurt. Daar zit de klant, daar zit de kennis.

BN’ers in vorm voor Loden Leeuw

Mark — Fri, 18 May 2012 20:23:14 +0000

Ik schrijf er vaker over. Slechte en irritante commercials. Zelfs een rubriek aan gewijd met daarin de toekomstige Loden Leeuw winnaars. Sommige bedrijven lijken er wel een patent op te hebben.

Zo staan onder meer de bedrijven Zalando en de Nederlandse Energie Maatschappij altijd hoog in mijn lijstje. Zalando heeft zelfs vorig jaar deze leeuw gewonnen. En gewoon geaccepteerd, daarvoor wel respect.

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Irritant van Nederlandse Energie Maatschappij
De NLE heeft in de aanloop naar de EK een hele serie gemaakt. Thema “Hou ‘m thuis” met allemaal bekende BN’ers. Slechts kijkend naar oosteuropese vrouwen. En dat wil je natuurlijk niet. Oplossing: geef ze een thuistap.

De gedachte is al belachelijk en de afsluiter is gewoon goedkoop inspelen op het toernooi. Opmerkelijk dat de BN’ers zich hiervoor willen lenen, maar waarschijnlijk “money talks”. Voor het kado zullen waarschijnlijk veel mensen de stap willen maken. Had de rest eromheen dan gewoon weggelaten. Voor NLE betekent het dan wel nieuwe klanten die vastzitten aan een contract van 3 tot 5 jaar.

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Wordt Vodafone een nieuwe ster bij Loden Leeuw?
Vodafone maakt soms rare commercials, die ik niet begrijp. Dit jaar overtreffen ze dit door een reclame te maken die direct in de categorie irritant beland. En weer met een BN’er die de show steelt. Of niet, natuurlijk.

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Of vergis ik me? Is het niet het merk dat irritante commercials maakt, maar zijn het juist de BN’ers die er een potje van maken, waardoor mijn irritatiegrens wordt bereikt? Wat vinden jullie?

Originele onderdelen zijn veiliger?

Mark — Thu, 17 May 2012 17:38:00 +0000

Automerken schermen altijd met hun merk, hun kwaliteit. Niet alleen bij nieuwe auto’s, maar ook bij de aanschaf van reserve-onderdelen. VW had er jaren geleden ook al een campagne voor gemaakt.

Mercedes suggereert dat alleen de originele onderdelen de veiligheid kunnen garanderen. En natuurlijk de kennis en expertise van de werkplaats. Die maken het verschil met de andere leveranciers, waarmee zij gelijk in het verkeerde hoekje worden weggezet.

Kort gezegd vind ik dit nogal pretentieus van Mercedes. Net zoals bij VW is het moeilijk te bewijzen dat dit ook daadwerkelijk het verschil zal maken. Er zijn voorbeelden te over van terugroepacties waarbij de automerken nieuwe auto’s voor reparatie naar de werkplaats dirigeren. Is het origineel dan nog steeds beter?

Terug naar de campagne. Het is wel vormgegeven in de stijl van Mercedes. Clean, minimalistisch maar het sprankelt niet. Het komt een beetje suffig, gekunsteld en oubollig over. Je moet door het concept heen kijken om te begrijpen waar het om gaat. Maar in de reclame krijg je slechts enkele seconden. Enkele tellen die bepalen of de consument de advertentie opvalt, leest.

Ik betwijfel of de stap naar actie wordt gemaakt. Maar dat vind ik. Ben eerder benieuwd naar jullie reactie.

5 Top Social Infographics

Mark — Wed, 16 May 2012 17:10:42 +0000

Regelmatig publiceer ik infographics. Prachtige visualisaties van cijfers en overzichten. Soms bomvol met data, soms grafisch een plezier voor het oog. Dus weer een overzicht van 5 top infographics, die ik de laatste tijd gespot heb.

Een toekomstig vriendelijker internet

Mark — Tue, 15 May 2012 17:36:58 +0000

Het internet evolueert dagelijks. Het gaat zo snel dat het bijna niet meer bij te houden is. Wat vandaag wordt gelanceerd, is morgen alweer verouderd. En toch willen we dat het web vriendelijker en eenvoudiger wordt. Het wordt dan tijd om anders om te gaan met de manier van denken, de wijze van werken. Een gebruiksvriendelijker web vereist context, focus.

Stop huiselijk geweld

Mark — Mon, 14 May 2012 17:44:57 +0000

Huiselijk geweld komt vaker voor dan je denkt. En niemand die ingrijpt. Hoe kun je nu toch het bewustzijn prikkelen om daadkrachtig op te treden als het voorkomt? Met een interactieve stunt op een plek waar veel mensen komen. Optimale exposure en aandacht.

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Teambuilding in Spanje

Mark — Sun, 13 May 2012 11:36:59 +0000

Wie kent ze niet? Hei-sessies of brainstorm bijeenkomsten. Veel bedrijven organiseren dit soort dagen om vanuit het team te werken aan de toekomst of de volgende campagnes.

Zo ook ons team. Als ik dit schrijf zit ik in Altea, Spanje. Nogal luxe hei-sessie hoor ik je denken. In principe heb je daarin ook gelijk en zo wordt het doorpmij ook ervaren.

Waarom dan naar Spanje?
Zoals jullie weten ben ik werkzaam bij Argos North Sea Group. Een onafhankelijk oliebedrijf uit Rotterdam. De afgelopen periode heeft het bedrijf een fusietraject doorlopen. Dit gaat je niet in de koude kleren zitten.

Belangrijk wordt het om dergelijke impactvolle trajecten aan te grijpen om de mindset van het team te harmoniseren. Een nieuw fusiebedrijf met een nieuwe koers, hoe gaan we daar als team mee om? Hoe pakken we het aan? Wat moet er gebeuren? Wat hebben we nodig? Belangrijke vragen voor ons team. Dus een hei-sessie als teambuilding.

Verder heeft Argos sinds dit jaar een groot sponsorcontract afgesloten met een wielerploeg, nu genaamd Team Argos-Shimano. Een van de trainingskampen is in Altea.

Het sponsoren van zo’n team zorgt ook voor de nodige druk op een Marketing afdeling, kan ik je zeggen. De introductie van het team op 30 maart 2012 heeft een maandenlange voorbereiding gekend. Zo’n moment kun je maar een keer goed doen.

Vanuit het bedrijf krijg je ontzettend veel verzoeken voor allerlei zaken rondom het team. Dergelijke sponsoring moet je natuurlijk inzetten voor je B2B-marketing. Wedstrijden vormen een mooi podium voor relatiemanagement. Vooral nu het team gaat deelnemen aan de Tour en de Vuelta.

Voor nu is Altea dan een moment om met het wielerteam te overleggen, te brainen. Gezamenlijk moeten we de Win-Win voor beide bedrijven optimaliseren. Een van de doelstellingen: “Brandbuilding across Europe”.

En dan hebben wij nu geluk om deze twee team-aspecten in de zon van Spanje te mogen doen.

VW: Crashed car

Mark — Sat, 12 May 2012 17:31:06 +0000

Automerken gaan ver met hun commercials. “Volkswagen leads the brands by example”. Menig grappige en spraakmakende reclame hebben ze ontwikkeld. Hieronder hun laatste creatie om de Passat nog even onder het voetlicht te brengen. Echt storytelling met een twist op het eind. Zoals het hoort.

Klik hier om de embedded video te bekijken.