De meeste advertenties, billboards en andere materialen worden vervaardigd van nieuwe grondstoffen. IJzer, papier, karton, plastic. Materialen die niet vriendelijk zijn voor het milieu.
Als je dan een product hebt dat verbonden is met duurzaamheid en schoon, zoals de Toyota Prius, dan is het een uitdaging om in de executie ook na te denken over grondstoffen en materialen.
Voor deze campagne gingen ze bij Toyota dus “Back to nature”. Billboards opgebouwd met grondstoffen uit de omliggende natuur, die door dezelfde natuur binnen afzienbare tijd worden afgebroken. Mooi staaltje merkactivatie.