Merken doen er alles aan om mooie, boeiende of flitsende commercials te maken. Altijd binnen de grenzen van beschaafdheid en algemene normen en waarden. En toch verschijnen er commercials die net over het randje gaan. Dit soort banned commercials zijn hot. Wie kent deze niet?
Niet alle banned commercials zijn in opdracht van het merk gemaakt. Sommigen wel, maar worden later ingetrokken vanwege de publiek opinie of andere geluiden. Andere spotjes worden door derde partijen gemaakt. Het merk doet er echt alles aan om te ontkennen dat ze van hun hand zijn. Soms ook wel nodig om enige reputatieschade te voorkomen. Een voorbeeld hiervan is de Mercedes “spoof” commercial, gemaakt door studenten.
Deze banned commercial zijn seksistisch, cynisch, humorvol of sarcastisch. Er draait hierbij allemaal om de suggestieve lading die het spotje in zich heeft. De mindset van de kijker maakt het verhaal zelf af.
Een goed voorbeeld vind je in films. Kijk maar eens naar de zogenaamde slasher movies. Die zijn eigenlijk niet zo spannend, want je ziet alleen maar rondvliegende lichaamsdelen en massa’s bloed. Als je deze beelden weglaat en geef je je over aan de illusie, dan wordt de film “bloedstollend spannend”.
Juist deze facetten zorgen ervoor dat een commercial de status “banned” krijgt. Of het nu wel een geauthoriseerde productie is of niet. En laat nu net deze commercials echte toppers op het internet worden. Op YouTube worden ze miljoenen keren bekeken. Stuk voor stuk. De merken houden het niet tegen, de mindset van de consument is voor altijd besmet met het verboden imago. En toch wordt er gesproken over je merk….
http://www.youtube.com/watch?v=i-L06PfDF-M
http://www.youtube.com/watch?v=dbf-75Mgae0