Het merk Everlast is verbonden aan de boks-sport. Iedere wedstrijd op TV zie je het voorbij komen. Het merk zag in Peru een kans om zich op een andere manier te profileren.
In het verkeer worden vrouwen beledigd door chauvinistische chauffeurs. Het gaat er grof aan toe. Om deze vrouwen te helpen zich te verdedigen hebben ze een auto omgetoverd tot “The Big Punch”. Deze speciale auto had de vorm van een bokshandschoen.
De chauffeuse was Natalia Málaga, een befaamd atleet, maar net zo bekend om haar temperament en korte lontje. Zij ging met alle chauvinistische mannen boksen in het verkeer. Een actie die veel exposure opleverde. Leuke campagne en dito uitvoering.