Soms kom je van die campagnes tegen waarbij je jezelf afvraagt wat de connectie is met het merk. Soms echter zie je niet direct het verband maar wordt je overdonderd door het verhaal. Zo ook met Hennessy.
Hennessy, jawel van die cognac, heeft een nieuwe campagne ontwikkeld die wel heel anders is ingestoken dan je van ze zou verwachten. Het geheel gaat onder de titel “What’s your Wild Rabbit?” de media ether in.
Thematisch gaat het over “Never stop, never settle”. Zoek je grenzen op, neem geen genoegen met minder. Mooie en fraaie statements, passend bij de kwaliteit van het merk. En dat konijn dan? Is het de spreekwoordelijke uitleg van het najagen van je dromen, je ambities, je wensen?
“It’s there. In the back of your head.
On your schouder. Behind your eyes. Lurking in the corner of the room.
The voice that keeps you up at night. The song you haven’t yet sung.
The story you have yet to tell. The idea that refuses to die.
And it whisters: never, ever stop. Few hear it, Even fewer chase it.
What’s your wild rabbit?”
Daarentegen is de online campagne werkelijk overdonderend. Beleef de wilde rit als een achtbaan op NeverStopNeverSettle. Visualiserend dat je in een konijnenhol zit, vliegen de wanden aan je voorbij. Interactief is het zeker. Op bepaalde punten in het verhaal kun je klikken, scrollen en bewegen met je muis. Helaas kun je het geheel niet pauzeren. Unstoppable zal ik maar zeggen, waardoor het weer aansluit bij de domeinnaam.
De gehele campagne kan vergezocht overkomen, maar imponerend is het geheel wel. Mooie beelden, zwart/wit fotografie en film. Het is wel af.
