Pepsi heeft de spelletjes maar even aan de wilgen gehangen. Back to the core. Jaren geleden (en ja, die heb ik bewust meegemaakt) was het merk fanatiek bezig met het maken van muziek-commercials. Muziek, vrolijkheid, dan genieten met een frisdrank.
In de jaren tachtig en negentig van de vorige eeuw had Pepsi zelfs een groot contract met de King of Pop, Michael Jackson. Veel commercials en concerten omgeven met het merk. Paar fraaie commercials kunnen we herdenken.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc[/youtube]Zelfs tijdens een van de opnames heeft Michael Jackson zijn haren verbrand. Veel emotioneel leed voor hem. Operaties om de littekens te maskeren. Men suggereert het begin van zijn transformatie.
Nu is Pepsi weer terug naar muziek in de commercials. Maar ook terug naar het oude product zelf. Pepsi, en dan de gewone. Geen light, geen dieet of iets dergelijks. “The real deal”.
In de commercial gaat het om de moments of life. Drink een Pepsi en je geniet extra van de kostbare tijd alsof het oneindig lijkt. De rest van de wereld staat stil, zodat jij deze belevenis extra kunt meemaken.
En dat is dan tegengesteld aan de bruisende smaak van het product. Normaal verwacht je beelden van energieke ontladingen, sprankelende images. Niets is minder waar. Sommige situaties zijn grappig, maar over het algemeen vrij voorspelbaar. De energie spat er weer vanaf op het moment dat iedereen weer tot leven komt. Dat is wat ik wil zien. Meer zoals het campagnebeeld onderaan.
Maar wat vinden jullie er van?
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=CcOkvG4ls1Q[/youtube]