Elke dag weer. Scheren. Ik wil geen baard of snor, dus moet ik eraan geloven. En voor glad scheren heb je mesjes nodig. Tenminste voor mij, want ik scheer nog met een mes en niet met een apparaat.
Maar als ik dan in de winkel kom, dan schrik ik me wezenloos van de prijzen van die mesjes. Een pakje van 4 of 5 loopt al gauw tegen de Euro 20,-. Dan krijg je wel een goed en bekend merk. Zijn die dan beter? Voor mij niet direct. Helaas levert de Dollar Shave Club (nog) niet in Nederland. Dus gebruik ik nu de wegwerp varianten. Veel goedkoper en als ze niet voldoen, pak je een nieuwe. Voor de prijs hoef ik het niet te laten.
Toch kijk ik nog steeds rond naar andere modellen die glad scheren tegen een acceptabele prijs. Onlangs is er in de UK een nieuw mesje geïntroduceerd met een wel heel speciale feature. De “King of Shaves Hyperglide” gebruik je met alleen water. Geen gel of scheerzeep meer nodig.
Deze speciale eigenschap lanceren ze met een opvallende commercial. Op het eerste gezicht is het voor mij (en waarschijnlijk ook voor andere mannen) een vertrouwd beeld. Spiegel, baard en scheermesjes. Maar naar mate de commercial vordert valt de situatie pas echt op. Ik vind het knap gedaan in ieder geval.
Of het dan in de praktijk ook zo werkt, dat weet ik nog steeds niet. En dat zullen meerdere mannen denken. Dus zijn ze zo slim geweest om een actieve vlogger (bijna 4.900 mensen volgen zijn YouTube kanaal) in te schakelen. Voor de launch kreeg hij een mesje tot zijn beschikking om het te testen. Het kan goed of slecht uitpakken.
King of Shaves nam het risico en werd daar in het video-verslag en blog in beloond. De YouTube versie verscheen 1 dag voor de launch waardoor interesse gewekt wordt en enige scepsis wordt ingedamd. Prima strategische zet.