Banden hebben eigenlijk weinig te vertellen. Rond, zwart, zomer- of winterband, noodzakelijk voor de auto, voor velen duur bij aanschaf. Een product dat dus weinig emotie oproept en waar de verschillen niet voor iedereen merkbaar zijn. Hoe wijs je dan als producent je potentiele klanten op de voordelen van een specifiek model. Als de eigenschap van de band grip bij natheid is, dan kun je dat vertellen via brochures of mailings. Je kunt het ook op een unieke wijze tonen, zoals Goodyear gedaan heeft.