Leo Burnett uit Moskou ontwikkelde een slimme directe reclame campagne voor Jeep. Wat hebben de fans van Jeep en liefhebbers van extreme sporten met elkaar gemeen?
De belangrijkste overeenkomsten zijn hun honger naar avontuur en het opzoeken van nieuwe indrukken. Om potentiële klanten te attenderen op Jeep Territory – een recent gebouwde unieke off-road proeftuin – heeft het bureau de vorm van de auto gebruikt om een zogenaamde Jeep karabijnhaak te maken. Wandelaars en klimmers ontvingen dit bij een aankoop in speciaalwinkels.
In reliëf stond de regel “Er is een eenvoudiger manier om er te komen” en op de achterzijde stond een uitnodiging voor een proefrit bij Jeep Territory.