Automerken schermen altijd met hun merk, hun kwaliteit. Niet alleen bij nieuwe auto’s, maar ook bij de aanschaf van reserve-onderdelen. VW had er jaren geleden ook al een campagne voor gemaakt.
Mercedes suggereert dat alleen de originele onderdelen de veiligheid kunnen garanderen. En natuurlijk de kennis en expertise van de werkplaats. Die maken het verschil met de andere leveranciers, waarmee zij gelijk in het verkeerde hoekje worden weggezet.
Kort gezegd vind ik dit nogal pretentieus van Mercedes. Net zoals bij VW is het moeilijk te bewijzen dat dit ook daadwerkelijk het verschil zal maken. Er zijn voorbeelden te over van terugroepacties waarbij de automerken nieuwe auto’s voor reparatie naar de werkplaats dirigeren. Is het origineel dan nog steeds beter?
Terug naar de campagne. Het is wel vormgegeven in de stijl van Mercedes. Clean, minimalistisch maar het sprankelt niet. Het komt een beetje suffig, gekunsteld en oubollig over. Je moet door het concept heen kijken om te begrijpen waar het om gaat. Maar in de reclame krijg je slechts enkele seconden. Enkele tellen die bepalen of de consument de advertentie opvalt, leest.
Ik betwijfel of de stap naar actie wordt gemaakt. Maar dat vind ik. Ben eerder benieuwd naar jullie reactie.
