Door Social Media en de online communities die er zijn is de wereld veranderd. Het eenvoudig zenden en roepen van merknamen leidt niet meer tot de resultaten die men in het verleden behaalde.
Het moet anders. Veel merken stappen op die trein van een combinatie van hoge emotie en storytelling. Veel commercials verworden hierdoor bijna complete “feel good movies” die enthousiasmeren en/of inspireren.
Zo heeft Puma een mooi verhaal gemaakt rondom thema “Rennen als therapie” op een actiepagina. Het merk zorgt ervoor dat zij niet opvallend in beeld komen, maar de hoofdrol laten zij door anderen claimen. En toch is de clou iets anders. Mooi gedaan.