Een slogan is een krachtig communicatie-instrument voor een merk. Het zegt iets over het merk, het bedrijf of dienst. Een pakkende slogan zorgt ervoor dat klanten binnen enkele seconden de aandacht op je boodschap richten.
McCann in Helsinki bedacht als kerstactie een campagne om bedrijven en merken juist te helpen met de creatie van pakkende slogans in de Lean Mean Slogan Machine. Hun belofte: Ontvang een gratis op maat gemaakte slogan in 2 uur (werkdagen, tussen 09:00-17:00 uur). Er werden in 6 dagen meer dan 600 slogans op maat gemaakt door de professionals. Een verzoek indienen is niet meer mogelijk, misschien in 2014.
Wat is de functie van een slogan?
Wikipedia geeft de volgende omschrijving:
Vaak komt het er toch op neer dat de slogan moet bijdragen in de merkherkenning, merkvoorkeur en uiteindelijk sales. Het goed onthouden van deze slagzinnen is dan een vereiste. Uiteraard moet de klant het wel onthouden in de juiste context. De kreet “Even Apeldoorn bellen” was zo beroemd dat velen niet wisten welk merk erachter zit. Weet jij het?
5 Simpele regels voor goede slogans
1) Keep it simple and short.
Soms is het te vangen in 1 woord, maar dat lukt niet altijd. Zorg dat de gekozen woorden dicht bij je business staan. Bijvoorbeeld “Glashelder. Interpolis.” of “Biertje!”.
2) Make it sticky.
Een slogan moet blijven hangen in het geheugen. Ik herken zelf nog slogans van heel lang geleden. Opgegroeid met bijvoorbeeld “Heerlijk, Helder, Heineken” of “Ik wil Bolletje” die nog steeds herkenbaar zijn. De meest gebruikte ter wereld is “Just do it” van Nike.
3) Make a promise
Verpak in de slogan de belofte van je product of dienst. Een klant is op zoek naar een oplossing of beleving. Een kreet met die belofte zorgt dat klanten je opzoeken. Bijvoorbeeld “Appelsientje, het beste onder de zon” of “Kip, het meest veelzijdige stukje vlees”.
4) Give it a catchy twist
Een positieve draai aan je slogan verhoogt de “stickiness”. Simpele, humorvolle, positieve teksten spreken je klanten aan. Deze wil alleen maar horen wat hij wil horen, dus spreek zijn taal. Lekkerbekkende voorbeelden zijn “Retteketet naar Beter Bed” of “Jazeker, de Hypotheker”.
5) Stay close to your brand
Goede slogans voorzien van je bedrijfsnaam, dienst of product geven lading aan je merk. Identificatie met product of dienst is het gevolg. Bijvoorbeeld “Er gaat niets boven Groningen” of “Meer mens, minder premie” van Menzis.
Opvallende Slechtste Slogan van 2013
Ieder jaar verschijnen er weer lijstjes met de beste en de slechte slogans van het jaar. Dit jaar werd de titel “Slechtste Slogan van 2013” toegekend aan Modezaak Jan de Cock uit Tilburg met “It’s de Cock that makes the man”.
Mooie voorbeelden
Op Superslogans.nl staan mooie overzichten van de gebruikte slogans en de merken. Hieronder hun inventarisatie van de “Slogan Top 10” en “Wie heeft de meeste slogans?”.
Slogan Top 10
- Bang voor een witte druppel? Doe Durex om je knuppel! (Durex)
- Think different (Apple)
- Biertje? (Heineken)
- Het antwoord op alles waar u niet om heeft gevraagd (DAS)
- Heerlijk, helder, Heineken (Heineken)
- Apple iPhoto. Shoot it. Save it. Share it (Apple)
- A better beer deserves a better can. (Heineken)
- De normaalste zaak van de wereld (Hema)
- Open Happiness (Coca-Cola)
- Hebben wij u ooit laten staan? (ANWB)
Wie heeft de meeste slogans?
- Coca-Cola (63 slogans)
- Pepsi (20 slogans)
- Apple (15 slogans)
- Toyota (13 slogans)
- Guinness (13 slogans)
- Burger King (12 slogans)
- 7Up (12 slogans)
- Volkswagen (12 slogans)
- Albert Heijn (10 slogans)
- Heineken (10 slogans)
En niet te vergeten dit overzicht op Wikipedia met een lijst van Nederlandse slogans.
Of wat denk je van dit internationale voorbeeld met de 85+ Best Creative Campaign Advertising Slogans.