Tegenwoordig moet je als merk verder gaan in je communicatie dan voorheen het geval was. Je publiek wil “engaged” worden, wil entertained worden. Vanuit dat enthousiasme creëer je ambassadeurs.
Nike gaat ver in het creëren van een emotie. Inherent aan hun pay-off (“Risk everything”) zetten ze de gecommitteerde talenten in om dit te onderstrepen. In een mooi getekend verhaal gaat het om “The Last Game”. Alles in de aanloop van het WK natuurlijk, maar ze zijn zo slim om het momentum te pakken. Mooie uitvoering van storytelling, alhoewel de uitkomst voorspelbaar is.