De inzet van speciale effecten in doodnormale attributen neemt hand over hand toe. De merken zoeken continu de interactie met hun nietsvermoedende klanten op. Voordat je er erg in hebt, raak je verzeild in een onverwachte situatie.
Bushokjes zie je nu vaker als strijdtoneel. Onlangs fungeerde het als een warmte batterij, nu doet het dienst als illusiemaker. Pepsi heeft in London een verrassend bushokje in elkaar gezet.