Merkwaarde, branding! Grote merken hechten veel belang aan hun imago en de beleving die hun merk oproept bij de consumenten. Veel van de campagnes zijn gericht op het versterken van dit imago en het perfect positioneren van het product. Reclamebureau’s kunnen zich, binnen de richtlijnen van de huisstijl, creatief uitleven. Het resultaat is vaak grappig, opvallend, creatief maar veelal binnen de bestaande “normen en waarden”.
Echter sommige merken kiezen bewust voor een controversielere aanpak. Advertenties of commercials die verder gaan dan wat (volgens anderen) sociaal aanvaard is. Juist om te prikkelen en teasen. Of zou het juist gaan om de grote massa te schockeren?
Maar zeg nou zelf, wie of wat bepaalt wanneer een advertentie of campagne net over het randje is? Het veelal traditionele karakter van de grote massa zorgt ervoor dat deze creativiteit verbannen wordt van de traditionele media. Veel campagnes krijgen daarna een succesvol tweede leven op het internet.
Uiteindelijk resultaat blijft hetzelfde. De tumult rond de uiting stuwt het imago nog verder omhoog. Bij een bewuste keuze van een dergelijke strategie kun je alleen maar respect hebben voor de durf en lef van de adverteerder.
Oordeel zelf over volgende voorbeelden van creatieve advertenties, die het stempel “controversieel” gekregen hebben. Vind jij dit ook of valt het allemaal wel mee?
