Axe had altijd commercials waarbij de mannen door het gebruik van het product onweerstaanbaar werden voor vrouwen. De droom van menig man. Voorbeelden als deze en deze waren de uitwerkingen van het thema. Zolang je geen deodorant voor vrouwen op de markt brengt, is er niets aan de hand. Maar daarin komt verandering. Vanaf december zijn ze gestart met de Anarchy campagne.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=7NN0-AWiv4k[/youtube]Axe heeft sinds januari van dit jaar ook een deodorant voor vrouwen beschikbaar. Dus campagne voeren om dit bij de vrouw aan de man te brengen (flauwe beeldspraak, weet ik). Het thema “onweerstaanbaarheid” heeft ze geen windeieren gebracht. Logisch gevolg is dan om dit thema door te trekken. Nu natuurlijk moet het effect bij zowel de man als de vrouw plaatsvinden.
Spray en je bent woest aantrekkelijk, of je man of vrouw bent. “Unleash the chaos” is de pay-off die ze inzetten om het te bekrachtigen. Alles draait uiteindelijk om het “Axe Anarchy Effect”.
Communicatief gezien kun je dit mooi verbeelden met leuke advertenties met grappig verwerkte kwinkslagen erin. En natuurlijk dik op TV met dezelfde stijl reclamespotjes. De eerste uitwerkingen laat ik hier zien. Ben zelf benieuwd hoe ze deze campagne nog verder gaan doorvoeren. Dit geheel is in ieder geval op zijn “Axe” uitgevoerd.
